Adverteren op Google, hoe werkt dat juist? Je creëert een campagne met bijbehorende advertenties en betaalt vervolgens per klik. De zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden, kies je gewoon zelf. Op die manier krijg je alleen geïnteresseerde bezoekers over de vloer en realiseer je een optimale ROI. Google Adwords spant uiteraard de kroon, maar je kunt ook adverteren in Bing en Yahoo Search. Je advertenties verschijnen boven of onder de webpagina of in de rechter marge. Je positie hangt af van het bedrag dat je uitgeeft per klik en van de concurrentiescore. Populaire zoekwoorden kosten dus ook meer. Een SEA-campagne slaagt pas met een goede opvolging: meten, bijsturen en finetunen. Daarom besteed je een SEA-campagne best uit aan een expert die de vinger aan de pols houdt.

Nieuwste buzzwoord in SEA-land? Remarketing. Concreet: je benadert mensen die jouw website al eens ooit hebben bezocht. Dat weet je namelijk dankzij het gebruik van cookies. Jouw vroegere bezoekers krijgen dan advertenties van je bedrijf te zien in het inhoudsnetwerk van Google. Waarom is remarketing interessant? Hogere conversieratio, want makkelijker te overtuigen door eerder getoonde interesse. Lagere kost per conversie dankzij relevante advertenties en efficiënter beheer van het budget. Bijkomende online awareness, een welkome herinnering aan jouw bestaan als onderneming.